¿Qué es el SEO?

SEO significa “Search Engine Optimization”. Su propósito es aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados no pagados de los distintos motores de búsqueda y además ayuda a mejorar los distintos medios digitales que una empresa puede disponer.

En este artículo hablaremos sobre la importancia del SEO en medios digitales, sus pilares y los componentes del SEO.

El SEO es importante, por 3 razones:

• Mejora la visibilidad en los buscadores.
• Aumenta el tráfico orgánico y de calidad.
• Ayuda a posicionar el contenido más relevante por encima de la competencia.

El SEO funciona mediante algoritmos que tienen los motores de búsqueda, en el cual, analizan distintas señales para decidir cómo clasificar el contenido. Se centran en analizar palabras clave, autoridad del sitio web y experiencia del usuario.

Importancia del SEO en los Medios Digitales

El SEO en los medios digitales será importante en:

Visibilidad y competencia

El SEO es fundamental, porque permite garantizar que el contenido periodístico sea fácilmente encontrado por el público, y al ser gratuito, representa una constante fuente de lectores.

En los medios digitales la competencia es muy alta, por lo que el SEO permite posicionar estratégicamente el contenido y así captar la atención antes que otros medios. 

Consumo de noticias

El creciente consumo en medios digitales, obliga a optimizar la presencia online para poder mantenerse competitivos. Suelen acceder a noticias mediante Google, Google News y otros buscadores.

Beneficios y monetización

El SEO en los medios de comunicación aumenta la audiencia, mejora la credibilidad y extiende la relevancia de contenidos “evergreen”, es decir, si están bien optimizados, se obtiene relevancia a largo plazo.

Además, un mayor tráfico orgánico, incrementa las oportunidades de monetización mediante publicidad y suscriptores.

Periodismo digital

El periodismo SEO combina la calidad con la visibilidad online, por lo que los periodistas, deben usar palabras clave y optimizar metaetiquetas, enfocándose en noticias urgentes y contenido evergreen. Google News requiere contenido relevante y reciente para posicionarse bien.

Los 4 pilares del SEO

El SEO abarca una serie de estrategias y técnicas, divididas en 4 pilares del SEO son:

Técnico

Se centra en optimizar los aspectos técnicos de un sitio web. Para ello hay que tener en cuenta:

• La estructura y organización de la web
• Definir la estructura de los URLs y carpetas
• Implementar la Miga de Pan y enlaces internos 
• Declarar el SiteMap y ayudar a los robots.

Para ello, es importante el SEO Dispositivos, Velocidad y HTTPS.

Contenido

Este pilar se basa en contenidos principalmente diseñados para mejorar la visibilidad de las páginas web. Para ello es importante optimizar diversos elementos como el uso de las Keywords, las imágenes, las Metatags, los Backlinks, etc.

Usuario

La experiencia del usuario (UX) es muy importante dentro del SEO, especialmente en el pilar de contenido y SEO técnico. Google valora mucho la experiencia que un sitio ofrece a sus usuarios, incluyendo factores como la facilidad de navegación, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote, y la interacción general con el contenido. Si un sitio es fácil de usar y proporciona valor, es más probable que obtenga mejores clasificaciones.

Popularidad

Está relacionada principalmente con el SEO Off-Page. La popularidad de un sitio web, suele ser medida por la cantidad y calidad de los Backlinks (enlaces entrantes), los cuales, juegan un papel crucial en la autoridad de dominio. Cuanto más popular es un sitio, mayor será su relevancia para los motores de búsqueda.

Componentes del SEO

SEO On-Page

Consiste en acciones realizadas dentro de la página web, para mejorar su posicionamiento SEO. Algunos elementos clave son:

• Palabras Clave (Keywords): Los principales tipos son Head keywords, Middle-tail keywords y Long-tail keywords.
• Optimización de Contenido: El contenido debe ser de alta calidad, responder a las intenciones de búsqueda e integrar palabras clave de forma natural.
• Metaetiquetas: Los títulos deben ser descriptivos, contener palabras claves y no superar los 60 caracteres. Las descripciones deben ser atractivas.
• Estructura del sitio: Una organización clara ayuda a rastrear mejor el contenido.
• Investigación de Keywords: Es importante identificar qué busca la audiencia, mediante herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush y Ahrefs.
• Optimización de Títulos y Metaetiquetas: Es importante incluir palabras clave y evitar duplicados.
• Optimización de URLs: Deben de ser claras, cortas y contener palabras clave.
• Optimización de contenidos: Es necesario publicar contenido relevante y bien estructurado.
• Optimización de imágenes: Deben tener un Alt Text descriptivo que incluya palabras clave.

Todo este enfoque integral asegura que el sitio web esté bien optimizado para así poder atraer tráfico y mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda.

SEO Off-Page

Consiste en acciones que se realizan fuera del sitio web para mejorar el posicionamiento. Su principal objetivo es construir autoridad y credibilidad.

Los principales factores clave son:

• Link Building: Es importante para mejorar la relevancia de un sitio web en Google al obtener enlaces de calidad. Algunas estrategias son Colaboraciones, Publicaciones invitadas y Cobertura exclusiva.
• Autoridad de Dominio: Mide la influencia del sitio y PageRank evalúa la calidad de los enlaces entrantes. 
• Redes Sociales: No afectan directamente al SEO, pero compartir el contenido en Tik Tok, Youtube, Facebook, etc. genera tráfico y posibles enlaces. Hoy en día Tik Tok y Youtube se utilizan como buscadores de información, y existen dispositivos como Alexa y Google, que sirven como una búsqueda por voz.

Conclusión

En el mundo digital actual, es imprescindible ser visible, por lo que para poder lograrlo es necesario contar con estrategias sólidas de SEO, para no solo aparecer en los motores de búsqueda, sino para destacarse entre los demás. El SEO no es solo una técnica más, es una herramienta crucial que ayuda a los medios digitales a mantenerse competitivos en un entorno cada vez más saturado.

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Artículo elaborado por la alumna en prácticas, Gabriela Blacio con contenido realizado por Juan Carlos López Torres.